Tendances fitness et welness

Dans presque tous les secteurs, on peut observer des tendances, des possibilités et des pièges. La situation n’est pas différente dans le secteur du fitness et du welness (bien-être). Nous récapitulons les plus importants, ils peuvent être utiles pour fixer votre stratégie de marketing.

La tendance générale est à l’agrandissement et au développement de l’équipement, tant dans le domaine du fitness que dans celui du welness. Par ailleurs, tout ce qui se rapporte à la détente, au plaisir et au bien-être gagne en popularité. Ceci s’explique par le fait que le consommateur devient plus conscient et attache de plus en plus d’importance à la santé, la vitalité et le physique. L’augmentation du stress amène aussi un besoin sans cesse grandissant de détente.

Le wellness qui demande certains efforts du consommateur, où celui-ci s’apaise mais travaille aussi au développement de son corps, ne met plus seulement l’accent sur le sport et le mouvement. Le terme « style de vie (lifestyle)» et les contacts sociaux inhérents deviennent d’une importance capitale. Bien que la branche soit en train de se diversifier, certaines grandes chaînes de centres de fitness s’imposent sur le marché. Il y a des clubs pour tous les budgets : du budget modéré au luxe énorme. On constate aussi que les membres de clubs apprécient les services supplémentaires, comme par exemple le suivi personnel. La présence de physiothérapeutes ou de conseillers en alimentation peut aussi représenter une certaine plus-value.

Le public cible du wellness relaxant semble s’élargir. Alors qu’auparavant surtout les femmes visitaient les centres de wellness, à l’heure actuelle de plus en plus d’hommes sont attirés par le concept. Ceci va de pair avec l’apparition de la cosmétique masculine et de magazines santé pour hommes. Il est d’ailleurs très clair que l’offre et la diversité des arrangements beauté complets ne cesse de croître. Finalement, notons aussi l’apparition de vacances wellness, qui combinent voyages, soins de beauté et massages relaxants.

En lisant entre les règles, vous pourrez bien sûr tirer certains avantages de ces tendances. L’attention portée à la surcharge pondérale et à une alimentation saine peut avoir un effet stimulant, mais le vieillissement de la population mettra lui aussi en mouvement un plus grand nombre de personnes dans le cadre de la prévention de maladies.
La plus grande menace du domaine du fitness, c’est l’apparition du fitness à domicile et l’abandon, ce qui rend crucial le recrutement actif de membres. Dans le secteur du wellness aussi la concurrence augmente énormément, de sorte que pour les nouvelles entreprises le cap devient plus difficile à franchir. Toutefois, le problème majeur de ces deux secteurs est celui de l’embauche : il s’avère en effet de plus en plus difficle de trouver du personnel qualifié.

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